Im Sommer nah am Publikum - hinter den Kulissen mit Leila Vodoz
Die Roadshow der Ski-WM wird in den kommenden Monaten durch das Wallis und die Romandie reisen. Ziel ist es, den Event mit einem Stand, spielerischen Aktivitäten und sogar Tsapé einem möglichst breiten Publikum näherzubringen. In ihrer Funktion als Marketingkoordinatorin ist Leila Vodoz für die Organisation dieser Roadshow verantwortlich.
Die letzten Schneefelder im oberen Teil der Nationalen Piste schmelzen langsam unter der Walliser Sonne. Der Sommer hält Einzug auf dem Hochplateau. Bis zum offiziellen Beginn der FIS Alpinen Ski Weltmeisterschaften Crans-Montana 2027 sind es noch acht Monate. Doch auch wenn Edelweiss und Enzian das Weiss des Schnees vorübergehend ersetzt haben, arbeiten die Organisatoren bereits intensiv daran, die letzten Details eines Festes auszuarbeiten, das schon jetzt Grosses verspricht.
Die Sommersaison bietet die Gelegenheit, diesen einzigartigen Event zu bewerben, der 40 Jahre nach dem Ausnahmejahr 1987 in das Herz des Wallis zurückkehrt. Vor diesem Hintergrund wird Crans-Montana 2027 mit seinem Stand an verschiedenen Orten im Wallis, in der Romandie und sogar jenseits des Röstigrabens präsent sein, um im Rahmen einer Sommer-Roadshow eine der grössten Sportveranstaltungen zu präsentieren, die jemals in der Schweiz organisiert wurden.
Im Kontakt mit allen Zielgruppen
Am Stand entdecken die Besucherinnen und Besucher weit mehr als nur eine klassische Promotion. Spiele, Animationen, Informationen zu den Rennen, zum Event und zum Ticketing sowie die Anwesenheit des schelmischen Maskottchens Tsapé ermöglichen es dem Publikum, die Weltmeisterschaften kennenzulernen, die ausserhalb des Kreises der Skibegeisterten noch nicht überall bekannt sind.
«Menschen, die bereits Ski oder die Berge lieben, wissen in der Regel, worum es geht. Aber das gilt nicht für alle. Manche verfolgen den Skisport nicht unbedingt, lieben aber den Sport allgemein. Unsere Aufgabe ist es, ihnen zu erklären, was diese Weltmeisterschaften bedeuten, und ihnen Lust zu machen, dabei zu sein», sagt Leila Vodoz, Marketingkoordinatorin von Crans-Montana 2027 und Verantwortliche der Roadshow. «Wir versuchen, verschiedene Zielgruppen anzusprechen – Familien, junge Menschen, Bergbegeisterte oder ganz einfach Sportfans.»
Die am häufigsten gestellte Frage betrifft natürlich die Möglichkeit, Tickets zu erwerben, um Franjo von Allmen, Marco Odermatt, Alexis Monney und viele weitere Stars bei der Herren-Abfahrt zu erleben. «Es ist das Rennen mit der grössten Nachfrage, und wir können nicht immer positiv antworten, da gewisse Kategorien bereits ausverkauft sind.» Für Leila Vodoz und ihr Team ist dies jedoch die Gelegenheit, daran zu erinnern, dass die Weltmeisterschaften kein eintägiger Anlass, sondern ein zweiwöchiges Fest vom 1. bis 14. Februar 2027 sind. Insgesamt stehen elf attraktive Rennen auf der Nationalen Piste und der Mont Lachaux Piste auf dem Programm, mit sämtlichen Stars des internationalen Skisports.
Von Crans-Montana bis Lausanne, um die Bevölkerung zu begeistern
Am Stand haben die Besucherinnen und Besucher zudem die Möglichkeit, die beiden legendären Pisten der Weltmeisterschaften auf einer Holzplattform mit einem eigens für die Roadshow entwickelten Kugelspiel kennenzulernen. Viele konnten die verschiedenen Aktivitäten bereits bei den 20 km von Lausanne ausprobieren und Tsapé beim Marathon des Terroirs treffen.
In den kommenden Wochen wird die Kampagne bei zahlreichen weiteren Veranstaltungen fortgesetzt, darunter das OMEGA European Masters, der Wildstrubel by UTMB oder Mitte Juli das Kinderfestival Am Stram Gram in Crans-Montana. Die Jüngsten erhalten dort die Möglichkeit, selbst im Hochsommer die Grundlagen des Skisports kennenzulernen, dank spielerischer Parcours auf der Wiese mit echten Skiern. «Das Vermächtnis ist ein zentraler Bestandteil unseres Projekts. Wir möchten die Kinder einbeziehen, ihnen erklären, was Weltmeisterschaften im eigenen Land bedeuten, und ihnen ermöglichen, den Event schon vor seiner Eröffnung zu erleben», erklärt Leila Vodoz, die Anfang 2026 zum Organisationskomitee gestossen ist.
Ehrengast an der Foire du Valais
Zum Abschluss der Sommersaison wird Crans-Montana 2027 die Ehre haben, einer der Ehrengäste der 66. Foire du Valais zu sein, die jedes Jahr rund 250'000 Besucherinnen und Besucher anzieht. Zu diesem Anlass bereiten die Organisatoren einen grossen Bereich mit Animationen, Konferenzen, Wettbewerben, der Präsenz von Botschaftern und dem Verkauf offizieller Merchandising-Produkte vor.
Crans-Montana 2027 wird weit mehr als ein Sportwettkampf sein, sondern ein echtes Volksfest, ähnlich den Eishockey-Weltmeisterschaften, die im Mai in Zürich, Freiburg und in der ganzen Schweiz auf grosse Begeisterung stiessen. «Die Schweiz weiss sich bei grossen Ereignissen zu vereinen und zusammenzustehen.» Die Weltmeisterschaften von 1987 waren ein eindrückliches Beispiel dafür. Vierzig Jahre später verspricht das Fest ebenso schön und unvergesslich zu werden.
