Les acteurs du succès – À la rencontre du public durant l’été avec Leila Vodoz
La caravane des Mondiaux va sillonner le Valais et la Romandie ces prochains mois. L’objectif est de promouvoir l’événement auprès du plus grand nombre, avec un stand, des activités ludiques et même Tsapé. Dans son rôle de coordinatrice marketing, Leila Vodoz est en charge de l’organisation de ce roadshow. Rencontre.
Les derniers névés sur le haut de la piste Nationale fondent tranquillement sous le soleil du Valais. L’été prend place sur le Haut-Plateau. Les Championnats du monde FIS de ski alpin Crans-Montana 2027 ne débuteront officiellement que dans huit mois. Mais même si les edelweiss et les gentianes ont momentanément remplacé l’or blanc, les organisateurs sont à pied d’œuvre pour peaufiner les derniers détails d’une fête qui s’annonce d’ores et déjà magnifique.
Et la saison estivale est l’occasion de promouvoir cet événement unique, qui revient sur les hauteurs du Valais central, 40 ans après la folie de 1987. Dans cette perspective, Crans-Montana 2027 pose sa tente et son stand dans plusieurs lieux en Valais, en Romandie et même de l’autre côté de la Sarine pour présenter, à travers un roadshow durant tout l’été, l’une des plus grandes manifestations sportives n’ayant jamais été organisées sur les terres helvétiques.
Au contact de tous les publics
À l'intérieur du stand, les visiteurs découvrent bien davantage qu'une simple opération promotionnelle. Jeux, animations, informations sur les compétitions, sur l’événement et la billetterie, sans oublier la présence de la facétieuse mascotte Tsapé, permettent au public de se familiariser avec des Championnats du monde qui restent parfois méconnus en dehors du cercle des passionnés de ski.
« Les personnes qui aiment déjà le ski ou la montagne savent généralement de quoi il s'agit. Mais ce n'est pas le cas de tout le monde. Certains ne suivent pas forcément le ski, mais adorent le sport. Notre rôle est de leur expliquer ce que représentent ces Mondiaux et de leur donner envie de venir », sourit Leila Vodoz, coordinatrice marketing de Crans-Montana 2027 et responsable du roadshow. « Nous essayons de toucher des publics différents, des familles, des jeunes, des passionnés de montagne ou simplement des amateurs de sport. »
La question revenant le plus fréquemment concerne naturellement la possibilité d’acquérir des billets pour admirer les Franjo von Allmen, Marco Odermatt et autres Alexis Monney lors de la descente masculine. « C'est la course qui attire le plus de demandes et nous ne pouvons pas toujours répondre positivement, car certaines catégories affichent déjà complet. » Mais c’est l’occasion pour Leila Vodoz et son staff de rappeler que les Championnats du monde, ce n’est pas un événement d’un jour mais une fête de deux semaines entre le 1er et le 14 février 2027. En tout et pour tout, ce sont 11 courses attrayantes qui se disputeront sur la Nationale et la Mont Lachaux avec toutes les grandes stars de la planète ski.
De Crans-Montana à Lausanne pour fédérer la population
D’ailleurs, sur le stand, les visiteurs ont l’occasion de se familiariser avec les deux mythiques pistes des Mondiaux sur une plateforme en bois grâce à un jeu de billes imaginé spécialement pour le roadshow. Nombreux sont ceux qui ont déjà pu tester toutes les activités lors des 20 km de Lausanne et rencontrer Tsapé sur le Marathon des Terroirs.
La campagne se poursuivra ces prochaines semaines dans plusieurs manifestations comme l’OMEGA European Masters, le Wildstrubel by UTMB, entre autres, ou encore le festival pour enfants Am Stram Gram à Crans-Montana à la mi-juillet. Les plus jeunes auront ainsi la possibilité de découvrir les rudiments du ski, même en plein été, grâce à des parcours ludiques installés sur l'herbe avec de véritables skis. « L'héritage fait partie intégrante de notre projet. Nous voulons inclure les enfants, leur expliquer ce que représentent des Championnats du monde organisés à la maison et leur permettre de vivre l'événement avant même son ouverture », poursuit Leila Vodoz, qui a intégré le comité d’organisation au début de l’année 2026.
Hôte d’honneur à la Foire du Valais
Pour conclure en beauté la saison estivale, Crans-Montana 2027 aura le privilège d’être l’un des hôtes d’honneur de la 66e Foire du Valais, qui attire chaque année environ 250'000 visiteurs. Pour l’occasion, les organisateurs y préparent un vaste espace avec animations, conférences, concours, présence d'ambassadeurs et produits dérivés officiels qui seront à la vente.
Crans-Montana 2027 ne sera pas une simple compétition sportive, mais une véritable fête populaire à la manière des Championnats du monde de hockey qui ont rencontré un grand succès au mois de mai à Zurich, à Fribourg, mais également dans tout le pays. « La Suisse sait se rassembler, se fédérer lorsqu’il y a un grand événement. » Les Mondiaux de 1987 en avaient été un magnifique exemple. Quarante ans plus tard, la fête promet d’être tout aussi belle et mémorable.
